導(dǎo)語(yǔ)：霸占室外廣告半壁江山的快消品，都喜歡哪些室外標(biāo)識(shí)渠道？

快消品，又稱快速消費(fèi)品（FMCG），是指那些使用壽命較短，消費(fèi)速度較快的消費(fèi)品。最方便讓人理解的快消品囊括包裝的食品、個(gè)人衛(wèi)生用品、煙草及酒類和飲料。

東方快消品中心發(fā)布了《2022中國(guó)快消品產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》，報(bào)告呈現(xiàn)，二零二一年?duì)I收增長(zhǎng)的快消品企業(yè)占比為70.5%，相比上年大幅增長(zhǎng)26.3個(gè)百分點(diǎn)。

數(shù)據(jù)根源：東方快消品中心

收入漸漲，快消品的營(yíng)銷預(yù)算是較為充裕的。此前實(shí)力媒體發(fā)布的《貿(mào)易情報(bào)——快消食物和飲料》報(bào)告預(yù)計(jì)，從2020年至2023年，快消品戶外廣告年增幅將達(dá)成9%，市場(chǎng)份量將從6.1%上漲到7.0%。由此可見(jiàn)室外標(biāo)識(shí)已作為快消品牌搶占市場(chǎng)的重要媒介之一。

快消品+戶外led大屏

觸達(dá)特點(diǎn)顯著

從根本來(lái)講，快消品是一類沖動(dòng)的、非理性的消費(fèi)品。是以廣告呈現(xiàn)時(shí)光離消費(fèi)時(shí)間越近，標(biāo)識(shí)對(duì)顧客的影響力就越強(qiáng)，效果就越好。

在廣告營(yíng)銷中，要獲得消費(fèi)者優(yōu)先抉擇或賣出溢價(jià)，除了在水晶背發(fā)光字上的出色，通過(guò)牌子層次與消費(fèi)者的“直面洽談溝通”亦是關(guān)鍵。是以現(xiàn)今快消品品牌格外熱衷于在巨型商圈的室外Led大屏上投放標(biāo)識(shí)。

因?yàn)樵谏虡I(yè)區(qū)鋪天蓋地的廣告面前，受眾記憶空間的有限性和信息傳播的無(wú)限性。大尺碼、動(dòng)感化、聲畫(huà)合一的發(fā)光二級(jí)管標(biāo)識(shí)能全方位促動(dòng)受眾感官，傳達(dá)信息來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)。

蘭蔻是將商場(chǎng)戶外LED大屏利用得不錯(cuò)的一家快銷牌子，蘭蔻入駐的超市，不論是日常推廣還是節(jié)日慶典普及，室外廣告總是喜好越大尺寸越好，其led大屏標(biāo)識(shí)總是別出心裁，讓人過(guò)目難忘。

加上商場(chǎng)內(nèi)本就有蘭蔻實(shí)體店，客戶抵達(dá)商場(chǎng)，從戶外看見(jiàn)大屏廣告到進(jìn)入商店的時(shí)光，尋常不能、超過(guò)30分鐘。標(biāo)識(shí)間隔時(shí)間短，消費(fèi)欲望強(qiáng)，在超市眾多美妝品牌里，不免要多看蘭蔻一眼。

除了增多記憶力，室外LED大屏也具備裂變傳播優(yōu)勢(shì)，經(jīng)過(guò)吸睛的畫(huà)面和互動(dòng)體驗(yàn)來(lái)引誘受眾，鼓舞它們的分享欲。續(xù)而在各大社交媒介進(jìn)行共享轉(zhuǎn)發(fā)，為牌子帶來(lái)二次傳播，這么的案例近兩年出現(xiàn)不少。

圖源：全媒通

雀巢和百事可樂(lè)邀請(qǐng)流量明星代言，并將廣告投放于商場(chǎng)外裸眼3D大屏。對(duì)比于互聯(lián)網(wǎng)的小屏標(biāo)識(shí)，投放于超市外的大屏廣告早就將感官?zèng)_擊力拉滿，幾位明星的粉絲群體，見(jiàn)到這些標(biāo)識(shí)，還不得尖叫出聲，趕緊掏出手機(jī)發(fā)個(gè)博！這樣一來(lái)品牌又在無(wú)形中擴(kuò)展了傳播范圍。

快消品+梯媒

推廣主力方法

一定意義上，室外廣告中的梯媒作為快消市場(chǎng)的“晴雨表”，快消牌子扎堆刷屏。火熱的品牌一定會(huì)在梯媒高頻率的產(chǎn)生，以每天幾百次的高曝光創(chuàng)造了一種高決定性，讓牌子“被用戶看見(jiàn)”的路徑大大縮短。

換句話說(shuō)就是：砸錢混臉熟，砸錢維系顧客的關(guān)系。在密閉空間內(nèi)，多次反復(fù)的播放，可不即是品牌方在說(shuō)對(duì)受眾說(shuō)：“求求您，別忘了我！”在此基礎(chǔ)上，梯媒早已成功扮演“牌子導(dǎo)流池”。

此前快消品牌熱衷于投放互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識(shí)，但2021年以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)，隨著《中華人民共和國(guó)個(gè)別信息保護(hù)法》等多部法律出臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識(shí)的廣告庫(kù)存和投放精密均受影響。

而投放ROI（下本回報(bào)率）跌落，抑制標(biāo)識(shí)主投放意愿，引致互聯(lián)網(wǎng)廣告增長(zhǎng)承壓。根據(jù)按照 QuestMobile，2022Q1中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識(shí)市場(chǎng)規(guī)模同比增加3.9%，單季度增速為疫情高峰期之外最低。

反觀戶外廣告，二零二一年全傳媒刊例花費(fèi)同比增長(zhǎng)11.百分之二十，曾經(jīng)3年內(nèi)首次恢復(fù)正常增長(zhǎng)，主要室外媒介均有復(fù)蘇。

此中電梯LCD、電梯海報(bào)、影院視頻增速領(lǐng)先，刊例花費(fèi)同比增長(zhǎng)分別是31.50%、32.40%、253.20%。電梯媒體受益于媒介特質(zhì)和牌子認(rèn)同度增速連續(xù)2年抬高。由此，快消品牌初步紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)梯媒陣營(yíng)。

此中一家背靠分眾梯媒彎道超車的奶酪牌子——妙可藍(lán)多，洞察到線上流量消退，【許多　究純礎(chǔ)庫(kù)依靠電商興盛的公司逐漸式微，選擇積極擁抱戶外媒體。重度加入分眾，搭配強(qiáng)某些slogan“奶酪就選妙可藍(lán)多”，牢抓水晶背發(fā)光字與方式力度，在品牌傳播上發(fā)足力。

據(jù)妙可藍(lán)多此前發(fā)布的2021年年度報(bào)告顯示，全年達(dá)成經(jīng)營(yíng)收入44.78億元，同比增長(zhǎng)57.31%。奶酪交易是妙可蘭多的增長(zhǎng)引擎。

在奶酪板塊領(lǐng)跑全年?duì)I收增長(zhǎng)的并且，妙可藍(lán)多在標(biāo)識(shí)投放上的花費(fèi)也隨之水漲船高。

廣告促銷費(fèi)約為9.06億元，相較于2020年5.61億元的標(biāo)識(shí)營(yíng)銷費(fèi)，同比增長(zhǎng)61.5%。

廣告促銷費(fèi)中雖未披露電梯標(biāo)識(shí)費(fèi)用，但據(jù)室外標(biāo)識(shí)內(nèi)參分析，二零二一年妙可藍(lán)多簡(jiǎn)直常駐分眾梯媒。下面是2021年11月29日—二零二一年12月5日分眾傳媒上刊廣告主監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，妙可藍(lán)多標(biāo)識(shí)上刊時(shí)長(zhǎng)遙遙領(lǐng)先，可見(jiàn)在梯媒投入的廣告耗費(fèi)不低。

在快節(jié)奏的生活、做事下，電梯媒介將一段碎片化的時(shí)光成功創(chuàng)新成為快消品能使用的流量入口，進(jìn)一步提升了留心力的“應(yīng)用率”。

快消品+地鐵

廣度籠蓋、深度體驗(yàn)

地鐵當(dāng)成大都市最主要的交通工具，每日都匯集了大宗的乘客，這也讓地鐵標(biāo)識(shí)作為繁多快銷牌子實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的主要途徑。

地鐵傳媒有地鐵燈箱廣告、梯媒梯牌標(biāo)識(shí)、列車內(nèi)廣告、站臺(tái)包柱、站臺(tái)墻壁標(biāo)識(shí)等媒體形式，相較于其它戶外媒介，具備較強(qiáng)的連貫性和聚合性。

天貓2021年雙十一，在深圳地鐵站內(nèi)實(shí)現(xiàn)廣告高籠罩率。站內(nèi)鏤空燈箱、墻體、包柱等，“無(wú)一幸免”，均包裹上雙十一的顏色。進(jìn)站的乘客，不想體會(huì)雙十一色彩都不行。

沿路走進(jìn)站，近距離的標(biāo)識(shí)接觸，是消費(fèi)者看得見(jiàn)摸得著而且躲不掉的廣告，也是品牌方開(kāi)展深度體驗(yàn)和互動(dòng)絕佳的營(yíng)銷陣地。

伴隨著后續(xù)618、雙十一等購(gòu)物節(jié)和營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)來(lái)臨，快消品職業(yè)在室外標(biāo)識(shí)的幫助下會(huì)將有什么動(dòng)作和突破呢？與戶外廣告內(nèi)參一起期待吧！

小結(jié)：快消品行業(yè)對(duì)觸達(dá)率高的室外媒介進(jìn)行重投，在互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識(shí)流量見(jiàn)頂?shù)暮暧^情況下，顯著是再一次握住了流量密碼。

文章來(lái)自m.ymgbroadcast.com