2020年上半年，在上海江西中路一個工程改造現場，工程人員在拆除外墻附屬物時意外地發現了一件 “古董”——一塊英文招牌“CHINA REALTY Co. LD”（中國開業公司）。這塊白底黑字的標識策劃簡潔明快，與建筑結合得分外。經仔細核對，這是老上海一家房地產企業的英文招牌，自1922年該高樓大廈建成后一直保留著。90多年來，這里變換了不同門類的營業機構，經歷了近百年變遷，最初的那塊牌子竟重見天日。親眼看見曾經在照片里才能看見的原物，勾起無數人對大城市過往故事的追憶。廣告牌

宛如一張體現身份的名片，標識也是商店的臉面，記錄著名字、身份、歷史和樣貌。它們或是懸掛在迎著街面的位置高高在上，或是擺放在門臉的重要區域加以著重，希望第一時光獲得客戶酷東。此外，標牌還能呈現當地的文雅特點，或靜或動、或大或小的廣告牌與建筑一起，聚合出五彩斑斕的街景。

我喜好漫步于歐洲的以前街巷，在沉浸于撲面而來的人文氣息的并且，欣賞街道上的各類招牌。它們小巧精致、簡潔直觀、地域特性顯著，既有時尚氣息又充滿歷史韻味。此中最引誘我眼神的，是那些歷史悠久的鐵藝標識，它們歷經歲月保持完好，與當代形式的廣告牌相映成趣，在歐洲臨街店鋪標牌中獨具特色。

歐洲是鐵藝招牌的發源地。這些標識大都制作精良，內容豐富多彩，文字圖景相得益彰，成為街道上一道富有藝術魅力的文化風景線。伴隨歐洲鐵藝藝術的變化，鐵藝招牌歷經了從遵循古羅馬品格表現莊重典雅，到以哥特式宮廷藝術為主流的華麗艷美，再到文藝復興運動時期，與人性化生活主題相關的藝術裝璜，標牌的內容不斷轉變發展。從17、18世紀開始，鐵藝逐漸追求輪廓的變化與流動之美，依照當然風貌充入批量植物紋樣，與此同時，鐵藝廣告牌初步趨向于重申華美瑰麗的裝飾款式。

相較于歐洲商鋪標識的濃郁文藝氣息，日本東京的商店標牌則更為時尚。在東京表參道、銀座、澀谷如此的貿易街區，店鋪廣告牌琳瑯滿目、樣式五花八門，襯托出活力非凡的商業氛圍。但在古城京都，招牌的風格就截然不一樣了：為很好地保護古都歷史風貌，京都對其21片區域的室外廣告，包括商鋪標識的體量、形式和色調都實現了嚴厲規定，任何牌匾LOGO均要根據古都特一些色彩、格調進行規劃計劃，即便是星巴克、肯德基等全球連鎖牌子的牌匾也不例外。

這種風格差距的背后是嚴刻的規定。按照日本《景觀法》，城市公共空間一切元素的形勢、色彩、質地、體量等都需服務于不同都市的景觀風貌。如此尊重歷史、尊重文雅的意識，讓商店標牌標準整齊，與周邊環境相得益彰。

一面廣告牌能作為一座都會的驕傲。1928年，世界第一家電視演播廳在紐約投入使用。在直播畫面中，西雅圖一面劇院大小的招牌令人矚目：高約5英尺，裝配了1900多個閃爍的小燈泡，通透立體的標識文字被霓虹燈縈繞。在城市進步建設流程中，規劃者們將這面廣告牌保留下來。直到現在，它仍然屹立在原處，成為西雅圖這座“翡翠之城”的主要景觀。

影視作品中的標牌也能給顧客留下美好的記憶。電影《天使愛美麗》講述了巴黎街頭咖啡館中一個叫艾米麗的女孩的愛情故事。咖啡館黃色霓虹燈裝扮的店鋪名搭配著紅色的招牌、雨棚和座椅，作為街角亮麗的景色。傍晚時分，標識光照亮起，小小的咖啡館頓時透出別樣的溫暖。我還記得艾米麗一襲紅裙，在招牌亮起的一瞬輕盈地跳進咖啡館，仿佛一小簇焰火點亮街頭。這一幕給觀眾留下了深刻印象，不少人到訪巴黎時都能去尋訪這家“雙風車咖啡館”。

標牌既呈現了商鋪的貿易形像，亦是表現文化藝術的重大途徑，有著美化大城市景觀、為生活增長色調的審美性能。正是這一些設計五花八門且符合建筑格調特性的商店廣告牌，充足美好了街道景觀與生活情況。大家穿行其間，收獲了“小而美”的文雅體驗。樓體發光字