2020年上半年，在上海江西中路一個(gè)工程改造現(xiàn)場(chǎng)，工程人員在拆除外墻附屬物時(shí)意外地察覺了一件 “古董”——一塊英文招牌“CHINA REALTY Co. LD”（中國(guó)營(yíng)業(yè)公司）。這塊白底黑字的標(biāo)牌籌劃簡(jiǎn)潔明快，與高樓大廈結(jié)合得十分。經(jīng)仔細(xì)核對(duì)，這就是老上海一家房地產(chǎn)企業(yè)的英文廣告牌，自1922年該建筑建成后一直保留著。90多年來，這里變換了不同門類的開業(yè)機(jī)構(gòu)，經(jīng)過了近百年變遷，最初的那塊牌子竟重見天日。親眼看見曾經(jīng)在照片里才能看見的原物，勾起無數(shù)人對(duì)大城市過往故事的追憶。標(biāo)牌

宛如一張表現(xiàn)身份的名片，廣告牌也是商店的臉面，記錄著名字、身份、歷史和樣貌。它們或是懸掛在迎著街面的位置高高在上，或是擺放在門臉的重大區(qū)域加以重申，希望第一時(shí)光獲得用戶喜愛。此外，招牌還能體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奈幕攸c(diǎn)，或靜或動(dòng)、或大或小的標(biāo)識(shí)與建筑物一起，組合出五彩斑斕的街景。

我喜歡漫步于歐洲的傳統(tǒng)街巷，在沉浸于撲面而來的人文氣息的并且，欣賞街道上的各類廣告牌。它們小巧精巧、簡(jiǎn)潔直觀、地域特性顯著，既有時(shí)尚氣息又充斥歷史韻味。此中最引誘我眼光的，是那些歷史悠久的鐵藝標(biāo)牌，它們歷經(jīng)歲月保持完好，與當(dāng)前形勢(shì)的招牌相映成趣，在歐洲臨街店鋪標(biāo)識(shí)中獨(dú)具特色。

歐洲是鐵藝招牌的發(fā)源地。這一些標(biāo)牌大都制造精良，內(nèi)容充足多彩，文字圖景相得益彰，成為街道上一道富有藝術(shù)魅力的文雅風(fēng)景線。伴隨歐洲鐵藝藝術(shù)的變化，鐵藝廣告牌歷經(jīng)了從遵循古羅馬格調(diào)表現(xiàn)莊重典雅，到以哥特式宮廷藝術(shù)為主流的華麗艷美，再到文藝復(fù)興運(yùn)動(dòng)時(shí)期，與人性化生活重心有關(guān)的藝術(shù)裝扮，標(biāo)識(shí)的內(nèi)容不停改變興盛。從17、18世紀(jì)開始，鐵藝逐漸追求線條的變化與流動(dòng)之美，依據(jù)當(dāng)然風(fēng)貌充入大宗植物紋樣，與此同時(shí)，鐵藝標(biāo)牌初步趨向于強(qiáng)調(diào)華美鮮艷的裝璜款式。

相較于歐洲商店廣告牌的濃郁文藝氣息，日本東京的商鋪招牌則更為時(shí)尚。在東京表參道、銀座、澀谷這樣的商業(yè)街區(qū)，店鋪標(biāo)識(shí)琳瑯滿目、形式多種多樣，渲染出活力非凡的貿(mào)易氛圍。但在古城京都，標(biāo)牌的風(fēng)格就截然不一樣了：為很好地保護(hù)古都?xì)v史風(fēng)貌，京都對(duì)其21片區(qū)域的室外標(biāo)識(shí)，包含商店廣告牌的體量、形式和色調(diào)都實(shí)現(xiàn)了嚴(yán)格規(guī)定，任何牌匾標(biāo)志均要按照古都特有的色彩、品格進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)，即使是星巴克、肯德基等全世界連鎖品牌的牌匾也不例外。

這種格調(diào)差別的背后是嚴(yán)刻的規(guī)定。依照日本《景觀法》，都會(huì)公共空間一切元素的樣式、色彩、材質(zhì)、體量等都需服務(wù)于不同大城市的景觀風(fēng)貌。這樣尊重歷史、尊重文化的意識(shí)，讓商店招牌規(guī)范整齊，與周邊處境相得益彰。

一面標(biāo)識(shí)能作為一座大都市的驕傲。1928年，世界第一家電視演播廳在紐約投入應(yīng)用。在直播畫面中，西雅圖一面劇院尺寸的廣告牌令人矚目：高約5英尺，安裝了1900很多閃爍的小燈泡，通透立體的標(biāo)牌文字被霓虹燈縈繞。在城市發(fā)展建設(shè)流程中，規(guī)劃者們將這面招牌保留下來。直到今日，它仍然屹立在原處，成為西雅圖這座“翡翠之城”的重要景觀。

影視作品中的標(biāo)識(shí)也能給觀眾留下美好的記憶。電影《天使愛美麗》講述了巴黎街頭咖啡館中1個(gè)叫艾米麗的女孩的愛情故事。咖啡館黃色霓虹燈裝飾的商鋪名搭配著紅色的招牌、雨棚和座椅，作為街角亮麗的景物。傍晚時(shí)分，標(biāo)牌燈光亮起，小小的咖啡館頓時(shí)透出別樣的溫暖。我還記得艾米麗一襲紅裙，在廣告牌亮起的一瞬輕盈地跳進(jìn)咖啡館，仿佛一小簇焰火照亮街頭。這一幕給用戶留下了深刻印象，不少人到訪巴黎時(shí)都可以去尋訪這家“雙風(fēng)車咖啡館”。

標(biāo)牌既展現(xiàn)了店鋪的商業(yè)形象，亦是展現(xiàn)文雅藝術(shù)的主要途徑，有著美化都市景觀、為生活增長(zhǎng)顏色的審美功能。正是這些計(jì)劃多種多樣且符合高樓大廈風(fēng)格特性的商店廣告牌，豐厚美好了街道景觀與生活環(huán)境。大伙穿行其間，收獲了“小而美”的文化體驗(yàn)。燈泡字門頭

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