我看見1個大幅室外標識，像個豎著的手機屏幕。

廣告背景深藍色，品牌名稱、圖片和標識語三部分自上而下排列。

品牌名稱3個字，前兩個字是生僻字，三個字連起來，并非一個熟悉的詞語，不可引發聯想，也沒有暗示意義。

我當時刻意看幾秒鐘牌子名稱，過了十多分鐘時光，我就想不起來了。

圖片是1個女性在練瑜伽，這亦是看了后面那句文案才了解的。雖然第一眼看不懂圖片表明什么，但是它起到了感官錘的作用。

廣告語是：極致瑜伽，極致體驗。八個字的文案，有四個字是標識法禁用詞。

上面的廣告有幾個硬傷。

第一，品牌名稱記不住。如果一個標識，連牌子名稱都莫得被記住，那廣告費浪費的不是一半，當是全部。

第二，沒有表明品類，如若并非看到后面那句“極致瑜伽，極致體驗”文案，是很難清楚這就是1個瑜伽館的標識。

第3，沒說明瑜伽館在哪，也沒提供聯絡方法。

戶外廣告應當維持“少即是多”的原則，提供的信息不能太多，太多了會釀成干預。

室外標識的籌劃和編排，有三個重要：

第1個關鍵，你是誰。

第二個核心，你哪里好，你的采辦理由是什么。

第3個重要，如何找到你。

這三個關鍵是站在用戶視線來看的，3個核心相應三個目的：

1.記住你是誰，你是做什么樣的。

2.記著你的好，你的成本優點。

3.找到你。

因而，環繞上面的3個意圖，戶外廣告普遍采用兩步營銷法：

第一步，呈現品牌名稱、牌子象征；展示價值特點、采購理由，呈現用戶觸達形式。

目的是使受眾更輕松記住你，包括記著你的品牌名稱，記住你是做什么的，記著你的優勢、你的特別之處、你對消費者的承諾等。

第二步，經過顧客觸達方式，獲取顧客流量，實現購買轉化和后續營銷。

出示方便用戶找到你的聯絡方法和聯絡手段，設計好中間頁和落地頁，這樣你一來能夠吸粉，二來能更好的做售前服務，三來你可對標識渠道導入的客流量進行轉變和后續營銷。