卓越的醫(yī)院標(biāo)志須具備的設(shè)計(jì)特征

(一) 醫(yī)院標(biāo)識的本質(zhì)在于它的功用性

進(jìn)行藝術(shù)計(jì)劃的標(biāo)志具備必定的觀賞成本，但其功用性務(wù)必置于觀賞性之前。醫(yī)院標(biāo)識最卓越的優(yōu)勢是傳達(dá)本身特征、易于辨別與記憶、特別。如：婦幼保健院的標(biāo)志就應(yīng)有婦幼內(nèi)蘊(yùn)，兼顧婦女兒童的審美，讓人過目成誦，既符合實(shí)用條件，又符合美學(xué)原則。

(二) 醫(yī)院標(biāo)識是醫(yī)院開展信息傳達(dá)的主導(dǎo)力量

醫(yī)院標(biāo)志必需貫穿和應(yīng)用于醫(yī)院全部有關(guān)的活動中。如醫(yī)院辦公用品、交通工具、流動設(shè)施的策劃、門牌標(biāo)識導(dǎo)向、醫(yī)護(hù)人員/病人的服飾配置中。醫(yī)院標(biāo)識籌劃不僅是一個圖案設(shè)計(jì)，當(dāng)是要創(chuàng)造出一個能體現(xiàn)醫(yī)院文化價值的標(biāo)記。籌劃師須以自己的審美方法，用生動完全的感性形像去描述它、表現(xiàn)它，促使醫(yī)院標(biāo)志主題思想深化，因此達(dá)成確切傳遞醫(yī)院信息的目的。

(三) 醫(yī)院標(biāo)識須符合眾人的審美藝術(shù)

醫(yī)院標(biāo)志圖形不只能傳達(dá)醫(yī)院境況，并且會影響大眾對醫(yī)院的信心和認(rèn)同。標(biāo)識計(jì)劃呈現(xiàn)的題材和樣式要充分多彩，并兼有藝術(shù)欣賞成本，如：中外文字體、完全圖案、籠統(tǒng)標(biāo)記、幾何圖形等，使標(biāo)志款式變化活潑生動。因而，醫(yī)院標(biāo)識的策劃要符合美學(xué)原則，給人以美感。

(四) 醫(yī)院標(biāo)志具有優(yōu)異的延展性

醫(yī)院標(biāo)識是運(yùn)用最為寬泛，涌現(xiàn)頻率最高的空間傳達(dá)要素，經(jīng)常在各樣傳播媒介或醫(yī)院的宣揚(yáng)上廣泛使用。是以醫(yī)院的標(biāo)志圖形要涉及各種印刷形式、制作工藝技術(shù)、材料質(zhì)地和應(yīng)用項(xiàng)目的不同，采用多種對應(yīng)性和延展性的變體設(shè)計(jì)，使標(biāo)識產(chǎn)生適宜的成果與展現(xiàn)。

(五) 醫(yī)院的標(biāo)志應(yīng)具有一定時代性

醫(yī)院面對當(dāng)前現(xiàn)實(shí)的迅速發(fā)展，日異月新的意識形態(tài)，激烈的市場競爭，其標(biāo)識狀態(tài)必須具備鮮明的時期特征。隨著科技文雅交流速度加快，一切傳播行為都及其講求效率，即要求簡潔，并且講求造型好看、大方、具有特性，醫(yī)院標(biāo)志策劃也不例外。

一般，標(biāo)識的更新以十年為一期，它著醫(yī)院求新求變、勇于創(chuàng)造、追求卓越的精神，防止醫(yī)院的日益僵化，陳腐過時的形象。

現(xiàn)代醫(yī)院標(biāo)志的計(jì)劃思路和辦法

伴隨著年代的變化，每間醫(yī)院都享有自身特殊的標(biāo)識。

從表現(xiàn)的情感來說，不少作品都未能展示醫(yī)院產(chǎn)業(yè)的特質(zhì)，缺乏展現(xiàn)醫(yī)院的精神內(nèi)在；

從籌劃來看，有相當(dāng)部分醫(yī)院標(biāo)志仍不可脫離繪畫性、寫實(shí)性的表現(xiàn)手法，擁有顯著金融緊閉的痕跡。

從展現(xiàn)對象來看，多以美術(shù)字、書法、山水、建筑以及容易的幾何形體作為表現(xiàn)對象；

從展現(xiàn)的手法來看，多以軟弱無力的線條來描繪，或是拼湊的文字圖案；

從審美的角度來說，不是過于簡單就是過于瑣碎，缺乏標(biāo)識應(yīng)具有些視覺信號的原則。

在重視品牌形像的現(xiàn)在，醫(yī)院標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)該混入新穎獨(dú)特的創(chuàng)意，表現(xiàn)醫(yī)院特殊的個性特征和文化內(nèi)涵。完全來說，醫(yī)院標(biāo)識計(jì)劃還理當(dāng)遵循以下原則。

（一）標(biāo)志策劃應(yīng)當(dāng)能夠集中反映醫(yī)院的經(jīng)營概念，出色醫(yī)院形象

1個出色的醫(yī)院標(biāo)識的籌劃，必然要從醫(yī)院的自己形像出發(fā)，要展現(xiàn)醫(yī)院的精神理念，使標(biāo)志成為有血有肉有思想有生命之物。從前醫(yī)院的“ 紅十字” 標(biāo)識早已不能分明地表明醫(yī)院的觀念和定位，咱們大家應(yīng)該借鑒研習(xí)國外的醫(yī)院標(biāo)志設(shè)計(jì)閱歷。

我們大家能夠想象一下當(dāng)患者第一次來到醫(yī)院，他第一銜接并會一直接觸的就是這個醫(yī)院的院徽，一個杰出的標(biāo)識會讓他過目不忘這樣，醫(yī)院的感官牌子在不知不覺中就建立起來了。

（二）標(biāo)志計(jì)劃應(yīng)符合時代的審美特征

在當(dāng)代生活節(jié)奏高速的境況下，醫(yī)院標(biāo)識的籌劃完全可用象征、含義、視感、模擬等手法來表示。

象征手法 是使用與標(biāo)志內(nèi)容有關(guān)聯(lián)的東西圖形、文字、標(biāo)記、顏色等，以比喻、形容等方式象征標(biāo)識對象的空洞內(nèi)蘊(yùn)。如大略為廣州市花都區(qū)人民醫(yī)院策劃的標(biāo)志，以花的形象呼應(yīng)醫(yī)院名稱“花都”，以花開放的姿態(tài)呼應(yīng)醫(yī)院概念“讓愛心綻放”， 又寄托了醫(yī)院和職工對寬廣明日的希冀。

涵義手法 是選擇與標(biāo)識含意相近似或具備寓意性的形像，以影射、暗示、示意的方法展現(xiàn)標(biāo)志的內(nèi)容和特點(diǎn)。如用傘的形象暗示防潮濕，用箭頭形像示意目標(biāo)，又如棗莊市婦幼保健院用簡筆曲線合圍的愛心，含義母親與孩子。

體會法 是用并無獨(dú)特意義的簡潔而形態(tài)特別的抽象圖形、文字或標(biāo)記，給人一類劇烈的當(dāng)前感、空間沖擊感或愜意感，引起大家注意并難忘懷。

模擬手法 是用特點(diǎn)相近事物形象模仿或比擬表示所標(biāo)識對象的手法。如有些眼科醫(yī)院、齒科醫(yī)院的標(biāo)志，讓患者看到后，就會馬上清楚這一個醫(yī)院的專長和定位，加上優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，他怎能不印象深刻呢。

醫(yī)院標(biāo)識籌劃不單是一類實(shí)用性的設(shè)計(jì)，也是一種圖形藝術(shù)計(jì)劃。醫(yī)院標(biāo)志的策劃務(wù)必單純，力戒冗雜。高度單純而有又具有高度美感，正是醫(yī)院標(biāo)識計(jì)劃精髓所在。目前醫(yī)療市場角逐日趨激烈，醫(yī)院要想永立潮頭，不光要著眼于加強(qiáng)硬件建設(shè)，更需要優(yōu)化軟環(huán)境，而logo標(biāo)志當(dāng)成醫(yī)院視覺形像的核心，更理當(dāng)招來醫(yī)院管制者的高度重視。