2020年上半年，在上海江西中路一個(gè)工程改造現(xiàn)場(chǎng)，工程人員在拆除外墻附屬物時(shí)意外地察覺了一件 “古董”——一塊英文廣告牌“CHINA REALTY Co. LD”（中國營業(yè)企業(yè)）。這塊白底黑字的標(biāo)識(shí)策劃簡(jiǎn)潔明快，與建筑結(jié)合得萬分。經(jīng)仔細(xì)核對(duì)，這就是老上海一家房地產(chǎn)公司的英文標(biāo)牌，自1922年該高樓大廈建成后一直保留著。90多年來，這里變換了不同門類的經(jīng)營機(jī)構(gòu)，經(jīng)歷了近百年變遷，最初的那塊牌子竟重見天日。親眼看見曾經(jīng)在照片里才能看見的原物，勾起無數(shù)人對(duì)都市過往故事的追憶。廣告牌

宛如一張展現(xiàn)身份的名片，標(biāo)牌亦是商店的臉面，記錄著名字、身份、歷史和樣貌。它們或是懸掛在迎著街面的位置高高在上，或是擺放在門臉的重大區(qū)域加以重申，希望第一時(shí)間獲得用戶青睞。此外，標(biāo)識(shí)還能表現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奈难盘攸c(diǎn)，或靜或動(dòng)、或大或小的招牌與建筑物一起，聚合出五彩斑斕的街景。

我喜好漫步于歐洲的以前街巷，在沉浸于撲面而來的人文氣息的同時(shí)，欣賞街道上的各種廣告牌。它們小巧精致、簡(jiǎn)潔直觀、地域特性顯著，既有時(shí)尚氣息又充溢歷史韻味。此中最吸引我眼神的，是那些歷史悠久的鐵藝招牌，它們歷經(jīng)歲月保持完好，與當(dāng)前形式的標(biāo)識(shí)相映成趣，在歐洲臨街店鋪標(biāo)牌中獨(dú)具特色。

歐洲是鐵藝廣告牌的發(fā)源地。這些標(biāo)識(shí)大都制造精良，內(nèi)容豐厚多彩，文字圖景相得益彰，作為街道上一道富有藝術(shù)魅力的文化景致線。伴隨歐洲鐵藝藝術(shù)的繁榮，鐵藝標(biāo)牌歷經(jīng)了從遵循古羅馬格調(diào)展現(xiàn)莊重典雅，到以哥特式宮廷藝術(shù)為主流的華麗艷美，再到文藝復(fù)興活動(dòng)時(shí)期，與人性化生活主題相關(guān)的藝術(shù)裝璜，招牌的內(nèi)容不斷改變興盛。從17、18世紀(jì)開始，鐵藝逐漸追求輪廓的變化與流動(dòng)之美，依據(jù)自然風(fēng)貌充入大量植物紋樣，與此并且，鐵藝廣告牌初步趨向于強(qiáng)調(diào)華美秀麗的裝璜造型。

相較于歐洲商鋪標(biāo)牌的濃郁文藝氣息，日本東京的商店標(biāo)識(shí)則更為時(shí)尚。在東京表參道、銀座、澀谷如此的商業(yè)街區(qū)，店鋪招牌琳瑯滿目、樣式各式各樣，烘托出活力非凡的商業(yè)氛圍。但在古城京都，廣告牌的風(fēng)格就截然不同了：為很好地保護(hù)古都?xì)v史風(fēng)貌，京都對(duì)其21片區(qū)域的戶外廣告，囊括商鋪招牌的體量、形勢(shì)和顏色都實(shí)現(xiàn)了嚴(yán)格規(guī)定，任何牌匾標(biāo)識(shí)均要根據(jù)古都特某些色彩、風(fēng)格進(jìn)行規(guī)劃籌劃，即便是星巴克、肯德基等全世界連鎖品牌的牌匾也不例外。

如此品格差距的背后是嚴(yán)刻的規(guī)定。按照日本《景觀法》，大城市公共空間一切成分的形勢(shì)、顏色、質(zhì)地、體量等都需服務(wù)于不一樣都會(huì)的景觀風(fēng)貌。這種尊重歷史、尊重文雅的意識(shí)，讓店鋪標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)整齊，與周邊情況相得益彰。

一面標(biāo)牌能成為一座大都市的驕傲。1928年，世界第一家電視演播廳在紐約加入應(yīng)用。在直播畫面中，西雅圖一面劇院尺寸的廣告牌令人矚目：高約5英尺，裝置了1900許多閃爍的小燈泡，通透立體的標(biāo)識(shí)文字被霓虹燈縈繞。在大都市發(fā)展建設(shè)流程中，規(guī)劃者們將這面標(biāo)牌保留下來。直到今日，它仍然屹立在原處，作為西雅圖這座“翡翠之城”的主要景觀。

影視作品中的招牌也能給觀眾留下美好的記憶。電影《天使愛美麗》講述了巴黎街道咖啡館中1個(gè)叫艾米麗的女孩的愛情故事。咖啡館黃色霓虹燈裝飾的商店名組合著紅色的廣告牌、雨棚和座椅，成為街角靚麗的風(fēng)景。傍晚時(shí)分，標(biāo)牌光照亮起，小小的咖啡館頓時(shí)透出別樣的溫暖。我還記得艾米麗一襲紅裙，在招牌亮起的一瞬輕盈地跳進(jìn)咖啡館，仿佛一小簇焰火照亮街道。這一幕給顧客留下了深入映像，不少人到訪巴黎時(shí)都會(huì)去尋訪這家“雙風(fēng)車咖啡館”。

標(biāo)識(shí)既呈現(xiàn)了店鋪的貿(mào)易形象，也是展現(xiàn)文化藝術(shù)的主要途徑，具有裝飾城市景觀、為生活增長(zhǎng)色調(diào)的審美性能。正是這一些設(shè)計(jì)各式各樣且符合建筑格調(diào)特性的商鋪招牌，充足美好了街道景觀與生活處境。眾人穿行其間，收獲了“小而美”的文雅體驗(yàn)。不銹鋼字