室外廣告是最古老的媒介樣式之一，有旺盛的生命力。自有城市和貿易起，就有了戶外標識。公認現存最開始的戶外出現在公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在室外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“廣告宣傳單”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形像文字，可以說是早期比較完整的戶外標識。

公元前1世紀以前，古羅馬和古希臘的商鋪門口就開始懸掛標牌。如牛奶作坊的門口畫一只奶牛，面包房門口畫一只騾子拉磨等。用容易奪目的標記，形象地標識出不同的物品品類和不一樣的服務項目。

19世紀以前是美國廣告的萌芽時期。我國的印刷術傳到西方此后，極大地促進了西方標識的進步。到了19世紀，源于美國的崛起，廣告中心便逐漸轉移到達美國，標識也向當前化轉變，室外廣告逐漸向多樣性趨勢繁榮。

19世紀末期，源于標識業的不停發展，逐漸涌現了廣告代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國費城開辦了第一家標識企業。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子廣告企業，為用戶籌劃、撰寫文案，建議和安排合適的媒介并制造標識。廣告代理公司的涌現標識著現代標識的形成。當代戶外廣告也逐漸完善起來。

自1978年以來，中國的標識業經過了恢復期、變化期和純熟期。室外廣告從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到今日的電腦噴繪、霓虹燈大牌、Led發光字、液晶電子展現屏，歷久彌新。在促進市場流通、引導大眾消費、美化大都市空間、烘托都市氨圍等方面，戶外標識一直表現著無法取代的作用。中天調查企業《中國室外廣告發呈現狀2010》指出，中國戶外廣告開業總額約435億元，占中國標識行業經營總額的15%左右。當前，我們國家廣告市場已向國外全面開放，室外標識的寰球化格局正在形成d。今后一段時期內，中國戶外廣告的興盛將映現下面趨勢。

第一，愈加多的以前室外標識公司將向新工藝領域邁進，達成多元化進步。例如，好多戶外廣告是霓虹燈、電燈泡、噴繪led燈箱字、三面翻、led等兩種或3種以上的多元化聚合，通過精心計劃在一個標識中加以綜合使用，看上去動感十足，給人以悅目娛心的感受。

第二，隨著都市市容規劃的升級須要，當一線都會室外資源壟斷格局日益成型后，傳統戶外廣告企業下一波競爭的 “戰場”將轉向二、三線都會。

第三，室外標識的設置，要將高檔不銹鋼發光字的經濟屬性與都市景觀有機協調，這就需求戶外廣告對大城市的景觀文化給予理解和尊重。不可把公共空間當成純粹的商業載體，片面著重金融效益。

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