室外標識具備瞬間引誘的力量。尤其是科技的進步的時期，在廣告制作上突出感官創意是牌子直擊人心的重要。以空間、感官和情緒相結合的標識創意，也將成為明日戶外媒體傳播的主流趨勢。戶外標識

打開手機、開啟電腦、漫步商圈......人們一天當中究竟接收了多少廣告訊息？而可以引起留心力的標識又有哪些？據有關數據研究，大家一天當中平均能夠接收到的廣告信息也許多達600條。不過，大伙生活在當代世界情景中，常常莫得意識到它們的存在。這樣表現廣告應有成本，就須要不停經過視覺創意，打擊受眾的視野，牢牢鎖住注意力。因而室外標識效果的表現首先要以顧客留意力為觸發線，賦予標識神形兼備的內容，廣告才能留下深入印象。

絕妙的創意，魂牽夢繞

標識創意融入情緒狀態，是一項極富精神體驗的表現形式，也是刺激受眾對品牌態度的體現。誘惑并調動受眾某種情感，讓其對事物出現深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等感受，是廣告創意必不可少的內驅動力。

漢堡王和麥當勞兩個牌子本身天然存在著角逐關系，同時他們也在標識創意中充分借助這種關系并調動了受眾情緒。回顧幾年前的一次萬圣節經典案例，漢堡王曾經應用麥當勞的形象創造了一個“鬼”，充分讓受眾感受到了漢堡王和麥當勞之間的愛恨，也經過白布裹著的麥當勞“鬼人”在漆黑的星夜中隨風飄動的廣告，讓行人感受到絲絲的恐懼感以及獵奇情緒，對品牌生成深入映像。

讓受眾感應身臨其境喚醒內心對美好的向往，是增加牌子好感和提升轉換率的又一戶外標識表現形勢。英雄聯盟手游推出之日塑造了一場沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動，觀賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還可以身臨其境，親身感受召喚師在峽谷中酣戰的刺激與振撼，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各種美好暢想，迅速提高對品牌的好感。

吸睛的室外標識，還原感官成本

廣告在空間上卓越創意和籌劃，實現感官亮點釀成視覺沖擊，是引誘受眾眼神的關鍵，并且也能滿足信息傳送和情感交流的需要，協助牌子貼近消費者并形成信任感和增加影響力。曾經火遍全社交網站的韓國首爾街道巨型波浪缸藝術安裝，由三面巨屏構成立體空間，超高清的分辨率和立體感讓當場的受眾見到逼真的“海浪”。該戶外藝術呈現創意同時引發受眾產生猛烈的感官刺激以及代入感，并在潛想法中增長對標識內容的深入印象，形產品牌資產積累。

發揮空間引誘成效，顏色打擊是特別主要的成分。越發是比照色色調、大面積色塊等高調的色彩利用能使廣告畫面沖擊力增強。如淘特“一元真香節”活動中在杭州錢江路地鐵站投放的吸人眼球標識，其明確的色調配色、搞怪的畫風和形像的動畫角色吸引著行人的注視，激起著行人內心主動傳播的欲望。并且在地體繁忙的場景里，撞色打擊的廣告更加會釋放行人的心情，帶給新奇體驗。

再如利用大面積單純主顏色的粒上皇，將地鐵打造成了檸檬黃色，劇烈的色調不但能夠加深受眾對品牌的顏色記憶，還能直接通過地鐵媒介輻照主流人群。

重新審視室外標識的引誘力

不斷演變、高頻次播放、沖擊力十足的戶外廣告可以增強受眾的持久記憶，并對標識營銷的性起著重大效果。媒介多元化的今日，傳媒和廣告主需要挖掘標識出示的附加價值，真正明白室外廣告的吸引力，乃至應用這樣誘惑力來提高標識營銷的效率。

戶外廣告具有其他媒體的不可代替性。尤其是黃金地段和人流量密集的室外傳媒，它們渾然具一些地理特點突破了時空制約，并聚集該優質地段的核心人群，精密籠蓋目標群體并高效完成標識傳播目的。

有創意的戶外廣告能給予牌子無限的生命力，并用創意折服受眾并提升標識的接受水平。更加是新消費時代，年輕受眾主權新消費潮流，著重創新表達、個性釋放和成本體驗的新消費特征驅動著廣告行業創造出更具有創意的內容，促成轉化。

室外標識亦是廣告預算使用最佳化的傳播形式。其精良的畫面視覺、偌大的媒介面積是引誘眼球停留的焦點，這種氣勢和傳播影響力也是緩解互聯網媒介注意力焦慮的傳播樣式，能夠抬高標識傳播效率，最佳化利用廣告預算。

結語：在移動互聯網年代，充分表現戶外標識的特殊性，深度理解受眾心理和精神需求以及結合創意的展現，是室外廣告未來價值表現的重要。但是怎么才可以持續不停形成好的創意和刺激客戶留心力仍然是戶外標識將來持續深耕的場所。雙面發光立體字