購物中心的單層面積正日趨擴展，動線漸趨繁瑣，服務臺、衛生間、母嬰室、吸煙室、地鐵接上通道等公共設施越來越完善，但也時常隱蔽難尋。導視系統

對于購物中心而言，動線策劃和導視設計都是其“四兩撥千斤”的要素。出色的導視系統，能防止顧客耗費不必要的時間和精力，有利最終開花結果實現銷售。

而如今，購物中心鮮少真正認識到導視標志的主要作用，很多仍停留在“人有我有”的層次。

而走心的購物中心，是怎么將購物中心的“應用分析書”——導視策劃利用到極致的？

01

購物中心導視系統類別

普遍購物中心的輻射區域為5-8公里，導視標識不但可做店鋪內引導，還可經過遠程引導將顧客從遠處引導至超市里，其先導性和重要性可見一斑。

購物中心導視系統完全可劃分為：

一級導視：從最外延的空間效果和性能定位上界定，如外圍的標識性的巨型銘牌、led燈箱字、各重點出入口及方位指示等。

身高15米，名為“IAmHere”的大熊貓藝術安裝，顯然早已作為成都IFS 的標志性導視。

二級導視：指示方位及效果定位的導視。例如戶外區域導視牌、停車場牌、超市的名牌等。

3級導視：引入到商場里面，指示性能區域或工作區域的導視能稱之為三級導視。例如：大堂的索引牌、百貨區、餐飲區等效果區的指示、電梯間的貿易樓層指示牌等。

四級導視：通過3級導視的最后一次指引，到達須要的意圖地。例如：各類門牌、顯著地點等。

經過這四級導視系統的建立，購物中心可分明地引導超市區域的四周車輛、人員流動，協助消費者疾速的到達購物目的地。

02

走心的購物中心導視是怎樣計劃的？

人類所獲得的信息90%以上來自于感官，優秀的導視系統能增加店鋪的可見性、優化端頭商店的可達性、提升用戶的消費需求，并實現有效互動，進而提升商場業績。

香港H.A.N.D.S

香港H.A.N.D.S為吸引更加多的年輕客群，基于建筑的流通性啟發，以一條色彩流線貫穿整個超市空間。

H.A.N.D.S在空間內部使用顏色瑰麗的曲線，顯眼有趣的平面圖畫等，以統一的視覺成果和清晰直觀的路線指引，使得商場煥然一新。

日本蜂巢兒童娛樂中心

蜂巢兒童娛樂中心位于日本福井縣福井市，具有游樂設備和玩具商店，旨在為親子出示休閑空間，培養孩子們的創造力。

基于蜂兒童娛樂中心的整個游樂設施全是用木頭制成，項目的導視設計也提取了木頭元素，計劃了立體拼貼的導視板。

每個獨立的木塊都不同的區域，標牌使用雕刻和鏤刻2種方法，保留了木頭原本的質地，環境圖形應用菱形木塊實現拼湊。

整套導視系統通過游戲的手段傳達信息，與屋內處境相統一且具備趣味性。

VTB競技場場地購物中心

VTB競技場位于莫斯科，是個多功能競技場購物中心，享有冰球場、足球場和一系列配套設施。

采用棕色和米色的配色，人造石材制造標牌，與內飾相統一。整套導視系統與競技區導視形成差距，便于導航。

英國Exchange Ilford

Exchange Ilford購物中心位于英國倫敦伊爾福德，購物中心的大廳、衛生間和家庭活動室，愈加看重親子的購事物驗。

導視系統策劃以家庭為中心，利用俏皮的動物圖畫當成情況圖形，塑造了有趣的、充溢活力的導視系統。

并且，選擇大膽的圖形標牌，配以溫暖的色調，較粗的無襯線字體易于辨別，營建出溫馨友好的空間。

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購物中心的導視系統籌劃有什么講究？

好的導視策劃要求超市以客戶需求為導向進行，永遠不要以專業的LOGO想法去思考，也不要令顧客按設計思路去思考，應是像對待“路盲傻瓜”相通去引導客戶消費。完全能夠從下面原則入手：

人性化：完全長度、點位布置符合公共處所內行人使用、查找、觀察的舒適與便利。

確切性：標志信息應該準確、完整，不可錯誤引導顧客或致使用戶的明白與實質位置出現偏差，否則將會帶來極差的客戶體驗，影響人們的消費情緒。

簡潔化：標識理當簡單明了，使得顧客易于盡快、精確理解信息，易于被顧客識別明了。

一致性：同類別或同樣個目標位置的LOGO應具有一致性，囊括色彩、字體、標準等表現方式，便于用戶的辨別，每個場所全有一套完整的格調。

連續性：在到達傾向位置之前，應在每個交叉口或消費者方便迷失的位置連續作出標識，這樣能增強了客戶的知覺認知和記憶，避免因不識路的麻煩損耗顧客的時間和精力。

兼容性：LOGO應符合國家或國際標準的規定，并盡量與人們已一些概念、尋常認識、習慣保持一致。

04、最終

導視系統是大伙日常生活中最多見、最直觀的空間成分，是以輔助大家認知和應用空間為基本功能的信息載體。

于購物中心而言，導視標志既是一類象征符號，也是一種品牌形像的表明。

一套恰到好處的導視計劃是內斂的，它能在眾人需要的時候召之即來，及時、準確地傳達信息、提供幫助，絲毫不干擾到消費者的視線。

為此，為更佳服務客戶須要與商場業績增長，商業空間中一套科學正確完善的導視籌劃舉足輕重。燈泡字門頭