每一座城市餐飲繁榮的背后，全有特別的廣告牌發光字文化。廣告牌發光字

長沙：廣告牌發光字就是要鋪天蓋地；

上海：外立廣告牌發光字成打卡風景；

重慶：頭上腳下都是魔幻廣告牌發光字......

近日，餐見君走訪了長沙、上海、重慶、成都等餐飲旺城，并總結出一套廣告牌發光字“吸金大法”，供您對照。

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長沙·新晉網紅之城

廣告牌發光字就要鋪天蓋地

長沙可能是這兩年最火的網紅都市，文和友、橘子洲、茶顏悅色、墨茉點心局、七七地攤火鍋等網紅打卡地，在各大網絡平臺刷了屏。

近日，餐見君組團打卡了長沙后察覺，長沙的火，絕不是偶然。

在五一商圈，費大廚和炊煙的巨幅廣告牌發光字各占廣場一角，兩大湘菜品牌雙雄斗法。

▲ 費大廚VS炊煙時期

此中費大廚的巨幅廣告牌發光字，以椒綠色為重心色，上半部分是創始人費良慧雙手伏案，跟前擺著1個辣椒炒肉，下半部分是“全國小炒肉大王”、“費大廚辣椒炒肉”“深圳、長沙46家直營店”等重要詞。

炊煙則是把標識菜“小炒黃牛肉”、榮譽“湘菜，走進聯合國”、標簽“排隊王”等以明黃色為主題色，搶人眼球。

茶顏悅色密集開店，且品格重心不一，通常一個十字路口就可以開出5、6家門店。商鋪用紅白黑三色組合的古典美人頭像做logo，橫在門頭、豎著外掛，多方位多角度展現。

▲ 茶顏悅色 門庭若市

讓顧客感受滿眼都是茶顏悅色，即使錯過了這一家，還可之上另一家，總之，來長沙就得在這打個卡。

百米之內，海底撈、劉一手、季季紅、不了鍋、楠火鍋、譚鴨血、傣妹、犢門……各樣新老火鍋以及各種龍蝦館、臭豆腐等店鋪的廣告牌發光字，高低錯落，鱗次櫛比。

或大或小，或紅或黃或綠，或時尚或古典或朋克，將長沙的底蘊和現代體現的淋漓盡致。

還有把栩栩如生的小龍蝦、五花肉掛在外立面上的操作，讓人毫不猶豫的卡卡拍照，然后邊看邊感嘆它們的神奇。

▲ 長沙各式廣告牌發光字

長沙文和友，原名超級文和友，各樣七八十年代的老物件，另有長沙的經典小吃：

糖油粑粑、臭豆腐、湖南米粉、小龍蝦等招牌各異的門店，密集而立體地顯現在顧客眼前，已然成為年輕人的打卡天堂。網友們稱之為，偽裝成餐飲店的“民間迪士尼”。

▲ 長沙文和友

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上海·環球港

外立廣告牌發光字已成為景致

上海·環球港作為中國最大的中心城區購物中心，集“商業、旅游、文化” 三大中心效果于一體，早已是很多火鍋牌子爭先入駐之地。

▲ 上海環球港

當年巴奴正式進軍上海，其第一家商鋪便選址于上海環球港3樓。作為營銷大師的巴奴，在標識使用方面早已到達了爐火純青的地步。

與店鋪主題色相同的廣告籠蓋了游客必通過道旁的整整一面墻壁，游客的目光不自覺便被標識重心語“火鍋黑馬，巴奴來了”八個大字所引誘。

▲ 巴奴把標識菜、蔡瀾等核心詞實現了廣告牌發光字上

同時，整面廣告的的設計是最好的宣揚。不光充入了大V評論語和連續登頂必吃榜的成就，還充入了主打菜品乃至合作項目，為“有心”用戶出示了充裕的信息量！

與巴奴信息量滿滿的標識計劃不同，同在一家超市的左庭右院鮮牛肉火鍋則是走起了極簡風。

紅底白字的對比色設計格調，不夾雜其余任何信息，使得游客在匆忙路過時只一眼便能對品牌名稱留下深刻印象。并且，廣告壁紙的長度籌劃也為游客進行重復記憶提供了大概。

▲ 上海左庭右院極簡風格廣告牌發光字 根源：大眾點評

左庭右院的標識策劃重心，呈現在對牌子映像的宣傳，只帶有品牌名稱的極簡風標識。

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重慶·魔幻8D都市

頭上腳下全是廣告牌發光字

重慶，因獨特的地理條件而紅，被稱為魔幻8D都市。

在重慶，李子壩有輕軌穿樓而過，洪崖洞有依山而建的吊腳樓，解放碑則被巨幅的廣告牌發光字環繞。

在洪崖洞，重慶小天鵝、全聚德、紙鹽河碼頭火鍋等的巨幅標牌，數百米外就能看到，走進看時，更顯壯觀。

▲ 重慶洪崖洞

周師兄的店鋪時常占據顯目位置，比如洪崖洞店，黃底藍字的廣告牌，紅墻木柱琉璃瓦式的明清品格招牌，毫不違和地鑲嵌在古希臘石柱之間。

還有巨幅的“入選大眾點必吃榜的重慶火鍋”的招牌，以及對外展示的明檔廚房，當成無形的廣告，氣場和勢能一下子就上來了。

▲ 重慶周師兄廣告牌發光字

珮姐常常突出“重慶老火鍋”、“必吃榜”、“重慶火鍋百強爭霸賽第一名”等強勢能標簽，甚至把標識打在了大城市輕軌的車廂外面，每當火紅的車身呼嘯而過時，才是誘惑人立刻抓拍。

▲ 重慶珮姐廣告牌發光字做到了輕軌上

重慶的廣告牌發光字雖然沒有長沙這么豐富和炫目，但也很有優勢。有時候，頭上、腳下皆是店，都是廣告牌發光字。

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成都·春熙路

門頭就是最佳的廣告

作為具有幾百家火鍋店的成都春熙商圈，匯集了眾多牌子的專賣店及擁有眾多的中華老字號商場，是外地游客偏愛的打地點。

▲ 成都春熙路廣告牌發光字

在這兒，你可以見到一棟樓每層都有著不一樣廠家、不同款式的標識，甚而是不一樣的商鋪標識，真正做成了將每一寸空間用到極致。

既然空間有限，那就把有限的空間實現無限的創意表現。以吼堂老火鍋為例，巨大的門楣設置就猶如一面廣告牌發光字普遍，使得游客不論從正面，還是兩側，遠遠地就可以看見店名。

和吼堂相似的另有大龍燚、小龍坎等，全是將自己商店的招牌當成廣告牌發光字，即節省了營銷耗費，又能抬高門店的格調，可謂是一舉兩得。

▲ 門頭即是最好的廣告牌發光字

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總結

廣告牌發光字“吸金術”的4個要點

在看重顏值、盛行打卡的年代，上海、重慶、成都，這些大都市能延續火熱，長沙能作為新晉網紅，強大的廣告牌發光字文雅，功不可沒。

關于餐飲品牌來講，除去在線上平臺增長曝光，分食流量紅利外，在線下搶占用戶心智也愈來愈主要，更加要注意位置的選擇、廣告牌發光字的計劃和持續迭代。

因地制宜，符合顧客畫像

投放室外廣告絕并非大水漫灌，當是講求精細化投放。簡言之，顧客畫像抉擇標識投放位置。

巴奴定位中高檔消費群體，在遠端的鄭州東站高鐵站、新鄭機場，乃至是機票背面，皆有投放本身的廣告；在近端的門店周圍的超市外立面大屏、電梯間等處，都有投放或大或小的廣告牌發光字。

▲ 巴奴在機票上的標識

關于定位街邊店的牌子，則可在周邊小區、寫字樓的進出門閘機、電梯間、路燈等處投放廣告，還能在門口張貼海報、廣告牌發光字，放置易拉寶，將店鋪特色、榮譽、活動等進行呈現。

廣告牌發光字籌劃上，把握好顏色和文案

為了最佳化發揮戶外廣告牌發光字的效用，顏色上要抉擇紅、黃、綠等亮色調的色彩，并以大面積單色為主，避免顏色太復雜，防止文字與背景區別度太低；

在文案策劃上，要應用好自身品牌的最好勢能。比如商鋪牌子勢能很高，就把牌子名著重放大，如海底撈；

▲ 門楣就是標識語的楠火鍋

假如菜品勢能更大，就突出品牌名和標牌菜，如巴奴卓越毛肚，費大廚出色辣椒炒肉，楠火鍋出色牛油鍋底；

在廣告牌發光字大小選擇上，要結合周圍廣告牌發光字的大小、與門店的距離，乃至本身牌子戰略。費大廚在黃興廣場的好多大幅廣告牌發光字早就成為當地的地標。

不停迭代升級，堤防審美疲勞

廣告牌發光字的投放，絕不是一勞永逸的事情，需要品牌方依照牌子的升級變化實現不斷迭代更。

囊括設計格調、slogan、品牌logo、榮譽，以至是牌子名。避免消費者審美疲勞，也迎合客戶“喜新厭舊”的心理。

幾點留心事項

最重要的是，各品牌要遵循所在大都市的法律法規，不要違規搭建廣告牌發光字；

在能夠投放廣告牌發光字的地方，還要保證裝置牢固，最大水平降低掉落，甚至砸傷路人的風險。

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