我看到一個大幅室外廣告,像個豎著的手機屏幕。
標識背景深藍色,品牌名稱、圖片和廣告語3部分自上而下排列。
牌子名稱三個字,前2個字是生僻字,3個字連起來,并非1個熟悉的詞語,不可引發聯想,也莫得暗示意義。
我那時刻意看幾秒鐘品牌名稱,過了十多分鐘時光,我就想不起來了。
圖片是一個女性在練瑜伽,這亦是看了后面那句文案才知道的。固然第放眼看不懂圖片表示什么樣,但是它發揮了感官錘的效果。
標識語是:極致瑜伽,極致體驗。八個字的文案,有四個字是廣告法禁用詞。
上面的標識有幾個硬傷。
第一,牌子名稱記不住。要是1個廣告,連品牌名稱都沒有被記著,那標識費損耗的不是一半,當是全部。
第二,莫得表明品類,若是并非見到后面那句“極致瑜伽,極致體驗”文案,是很難清楚這是一個瑜伽館的廣告。
第三,沒說明瑜伽館在哪,也沒提供聯絡方式。
戶外標識理當堅持“少即是多”的原則,出示的信息不能太多,太多了會形成干預。
室外廣告的策劃和編排,有3個關鍵:
第一個核心,你是誰。
第二個重要,你哪里好,你的采購理由是什么。
第三個關鍵,怎么找到你。
這3個核心是站在客戶眼球來看的,三個重要對應3個目的:
1.記住你是誰,你是做什么樣的。
2.記著你的好,你的成本優點。
3.找到你。
是以,環繞上面的三個意圖,戶外標識尋常采用兩步營銷法:
第一步,呈現牌子名稱、品牌標記;展現價值特點、購買理由,展示用戶觸達形式。
目的是使受眾更容易記住你,囊括記著你的牌子名稱,記住你是做什么的,記著你的優勢、你的特殊之處、你對消費者的承諾等。
第二步,經過顧客觸達方法,獲取客戶流量,實現采辦轉化和后續營銷。
提供簡便顧客找到你的聯絡途徑和聯絡手段,設計好中間頁和落地頁,這么你一來可以吸粉,二來能更好的做售前服務,3來你能夠對廣告方法導入的客流量進行轉變和后續營銷。