戶外廣告是最古老的媒介樣式之一，有旺盛的生命力。自有城市和貿易起，就有了室外標識。公認現存最早的戶外出現在公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在戶外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“廣告宣傳單”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形象文字，能夠說是早期比較完整的室外標識。

公元前1世紀以前，古羅馬和古希臘的商店門口就開始懸掛標牌。如牛奶作坊的門口畫一只奶牛，面包房門口畫一只騾子拉磨等。用容易奪目的標記，形像地標示出不同的物品種類和不一樣的服務項目。

19世紀以前是美國廣告的萌芽時期。我國的印刷術傳到西方此后，極大地促進了西方標識的繁榮。到了19世紀，源于美國的崛起，廣告中心便逐漸轉移到達美國，標識也向現代化轉化，戶外廣告逐漸向多元化趨勢變化。

19世紀末期，源于標識業的不斷變化，逐漸出現了廣告代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國費城開辦了第一家標識公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子廣告公司，為顧客策劃、撰寫文案，建議和安排恰當的媒介并制作標識。廣告代理企業的產生標志著當代標識的形成。當代室外廣告也逐漸完善起來。

自1978年以來，中國的標識業經過了恢復期、興盛期和純熟期。戶外廣告從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到現在的電腦噴繪、霓虹燈大牌、發光二級管發光字、液晶電子表現屏，歷久彌新。在促進市場流通、引導大眾消費、美化都會空間、渲染都市氨圍等方面，室外標識一直發揮著無法代替的效果。中天調查公司《中國戶外廣告發展示狀2010》指出，中國室外標識經營總額約435億元，占中國廣告產業開業總額的15%左右。而今，我們國家標識市場已向國外全面開放，戶外廣告的全球化格局正在形成d。今后一段時期內，中國室外標識的繁榮將展現下面趨勢。

第一，愈加多的以前戶外廣告企業將向新工藝領域邁進，達成多元化進步。例如，很多室外標識是霓虹燈、電燈泡、噴繪燈箱、3面翻、LED等2種或三種之上的多元化聚合，通過精心策劃在1個廣告中加以農貿使用，看上去動感十足，給人以賞心悅目的感受。

第二，跟著大都市市容規劃的升級須要，當一線城市戶外資源壟斷格局日益成形后，以前室外標識公司下一波角逐的 “戰場”將轉向二、3線大城市。

第三，戶外廣告的設置，要將亞克力廣告牌的金融屬性與都市景觀有機協調，這就要求室外標識對大城市的景觀文化給予理解和尊重。不可把公共空間當成純粹的商業載體，片面重申金融效益。

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