戶外標(biāo)識效果=創(chuàng)意（靈魂）+點位（流量）+預(yù)算（堅持）！我們大家清楚大伙在經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸時期和新媒體崛起后，大家篩選廣告信息的實力只能愈來愈強。好的創(chuàng)意可以輔助標(biāo)識更容易地被消費者接觸，縮減客戶對廣告的排斥，加深在同樣的時間內(nèi)室外標(biāo)識給人留下的映像。好的創(chuàng)意內(nèi)容觸及受眾心靈深處，才能引發(fā)思考，進(jìn)一步抬高受眾對廣告的注意度，因此激起2次傳播。這不但是受眾地位的升高，更加是創(chuàng)意在標(biāo)識乃至戶外廣告中的作用和重要性，可說創(chuàng)意是室外標(biāo)識的靈魂。室外標(biāo)識

從此，內(nèi)容和形式也開始呈現(xiàn)出了充分，多樣，創(chuàng)新的趨勢。

一、直擊心靈的文案，最能引起共鳴

網(wǎng)易嚴(yán)選的戶外廣告就成功引發(fā)了線上的二次傳播。用容易的對話形勢，與路人進(jìn)行對話，況且結(jié)合疫情期間少出門的溫馨提示，迅速在網(wǎng)上走紅。不只在傳媒樣式的進(jìn)步過程中展現(xiàn)出多樣性的趨勢，室外標(biāo)識的內(nèi)容表示的方式也在不停給出驚喜。

由此看出，對話式或場景式的標(biāo)識顯現(xiàn)越發(fā)受到歡迎，“我在跟你溝通”、“我在對你說故事”、“我在向你傳達(dá)情緒”，很多廣告在擺脫刻板生硬的形像，試圖變得更生動、更接地氣、更像是活的。地鐵其特殊的情況屬性和人群優(yōu)勢讓對話式的圖片+文字容易招來“一對多”的共鳴，但挪到戶外大牌等其他的媒介種類，或許就不會形成相同的效能了。

二、互動體驗，營銷成效事半功倍

鼓舞受眾主動共享，除去擊中人心的標(biāo)識文案、帶給感官震蕩成果的廣告畫面，室外標(biāo)識想要達(dá)成線上傳播，還能夠通過充滿創(chuàng)意的互動體驗來激勵受眾主動分享。這樣互動體驗類有沒有工藝?yán)щy小，執(zhí)行起來相對輕松達(dá)成的戶外廣告創(chuàng)意呢？

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2019年雙十一期間，京東在上海地鐵站打造了一面由無數(shù)紅包拼成的紅包墻，這就是京東11.11為站內(nèi)互動游戲“全民養(yǎng)紅包”投放的線下標(biāo)識，這樣創(chuàng)意的玩法，正在造就一場億萬人介入的全民養(yǎng)成狂歡。

新技術(shù)給戶外攜來更加多的成本增長點，而并非替換了室外。將來，怎么跟互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的結(jié)合，值得傳媒思考。

3、握住節(jié)日時點，趁東風(fēng)借人勢

例如，王老吉在2015年寒假到來之際，就發(fā)起了“讓愛吉時回家”的公益活動，包下貴廣高鐵、武廣高鐵、廈深高鐵三條線路的愛心專廂，成功協(xié)助千名學(xué)子春節(jié)回家。

球的戶外廣告才配叫創(chuàng)意！標(biāo)識主也滿意8" alt="惟有這一些抓人眼球的室外廣告才配叫創(chuàng)意！標(biāo)識主也滿意8" />

并且，猶在官微發(fā)起“一觸吉發(fā)，為愛轉(zhuǎn)發(fā)送吉金”活動，連續(xù)3周發(fā)布與回家團聚有關(guān)的討論主題，話題瀏覽人數(shù)累計1800余萬。結(jié)合顧客情緒和時點，創(chuàng)造重心性的時點營銷。即基于特定的一些主題、節(jié)日、熱點，策劃相應(yīng)的戶外廣告，并與社交媒體話題共享結(jié)合起來，放大品牌效果。

四、空間版面殺手， 搶占眼球第一位

視覺沖擊力是室外標(biāo)識線上傳播的制作力，畫面一樣是戶外廣告最重大的要素之一，具有打擊力的畫面，讓路過的行人無法忽視，乃至拍照分享。比方說現(xiàn)今很多牌子青睞的“沉浸式”地鐵標(biāo)識，感官打擊力足夠猛烈，讓受眾置身于某一特殊的情景，并且能夠讓品牌信息無孔不入，實現(xiàn)最全面的營銷效果。

在同樣區(qū)域內(nèi)接管許多甚而全部的廣告位，會在潛在的消費者空間上形成壯觀的印象，促使客戶留神到牌子的信息。如此方式盡管不須要很高的藝術(shù)造詣，但因為劇烈場景化的沉浸體驗，能夠助力品牌傳達(dá)尤其完整和引人注意圖信息。最終的投放結(jié)果也可以能經(jīng)過2次傳播造成網(wǎng)上的寬泛刷屏和討論，達(dá)成讓標(biāo)識主滿意的室外廣告營銷。

戶外標(biāo)識怎樣才可以抓人眼球還能達(dá)成效果？看看下面這些廣告是怎么樣做的！

1、 借助自然

漢莎航空：借落葉做標(biāo)識

九月的斯德哥爾摩還是綠意盎然。

有一天1個工人爬上大樹，用手里的印章給每1個樹葉蓋戳。

轉(zhuǎn)眼到達(dá)11月，樹葉發(fā)黃，初步掉落。

當(dāng)路人好奇的撿起來看...就會發(fā)掘每一片葉子上全是這么的

“嘿，當(dāng)前佛羅里達(dá)正好是夏天喲”

花花公子：借下雨做廣告

畫面上一個性感的女郎穿著緊身吊帶，一下雨吊帶就會變成半透明。廣告牌上方寫著：男眾人，祈禱下雨吧！據(jù)說靈感來源于，下雨了沒法出門，男大伙只好窩在家里上網(wǎng)看新（女）聞（人）。

行駛在飛速公路上，我們會看見路邊上1個個室外標(biāo)識接踵而至，通常廣告商都將廣告牌做的又大又高以祈求獲得更高的關(guān)注度，試想為何不在創(chuàng)意方面做文章呢？

晴天

雨天

PS：開車時需注意！哈哈~~

2、 滿足須要

KitKat：會按摩的廣告牌

哥倫比亞首都波哥大是著名的“堵城”，人們每天要花好幾個小時擠公交和地鐵，工作了一天更是腰酸背痛腿抽筋。

于是KitKat機智地推出了可給人按摩的廣告牌，內(nèi)有傳感驅(qū)動裝置，人一靠近，就會運轉(zhuǎn)，超級舒服，簡直不想回家！

等公交的時候不如來一場“馬殺雞”！

瑞士格勞賓登旅游協(xié)會：說走就走的旅行

總喊著想有一場“說走就走的旅行”，那好，車票給你，敢不敢馬上出發(fā)？

瑞士格勞賓登旅游協(xié)會在火車站放了一塊互動廣告牌，從旁通過，一個男人會從山上跟你Say hi。

“你想去山上喝下午茶嗎？”

他還會給你贈送火車票，不過僅限當(dāng)天。

只要你愿意，火車票立馬到手。即刻出發(fā)，說走就走。

JetBlue：海報也是優(yōu)惠券

美國捷藍(lán)航空在公交站的海報，上面地寫著“撕我，撕我”。

原來海報其實就是一張優(yōu)惠券，能拿來兌換門票，甚至該航空公司的機票。

只是，優(yōu)惠券真的不能做得小一點嘛…

3、當(dāng)代科技

科技，給創(chuàng)意更多可能

感應(yīng)安裝：秀發(fā)隨風(fēng)飄逸

護(hù)發(fā)廣告，地鐵駛過，秀發(fā)就會隨風(fēng)飄逸。

人臉辨別：有了注意，才莫得傷害

這一個反家暴公益標(biāo)識，運用人臉識別工藝。

首先看到的是一個傷痕累累的臉，當(dāng)愈加多的路人注目到這個廣告牌時，受傷的臉會康復(fù)得更快。

4、投放位置

廣告放哪兒，亦是一門學(xué)問

士力架：饑餓會讓人犯錯；士力架找了一些反人類計劃的地方（比如同時貼了“從此門進(jìn)”和“此門不通”）

在這一些蠢萌的錯誤旁邊貼上小海報：“饑餓的時候人會犯錯。”

空氣凈化器標(biāo)識：別讓未來窒息

夜幕低垂，濃煙滾滾，天空驚現(xiàn)面色慘白、表情哭喪的小孩臉。

誰的惡作劇！嚇?biāo)缹殞毩耍?

將哭泣小孩的臉投射在廠商排放的廢氣中，以此呼吁大家對大氣污染問題的重視。該廣告還獲得2015 戛納全世界最出色戶外標(biāo)識之一。每年超出50萬人死于空氣污染，包含好多孩子。誰都曾是孩子，誰都可以有后代，假如不知節(jié)制，明日不堪設(shè)想。led樹脂發(fā)光字

文章來自m.ymgbroadcast.com