每一座城市餐飲繁榮的背后，全有特殊的亞克力廣告牌文化。亞克力廣告牌

長沙：亞克力廣告牌就是要鋪天蓋地；

上海：外立亞克力廣告牌成打卡景物；

重慶：頭上腳下全是魔幻亞克力廣告牌......

近日，餐見君走訪了長沙、上海、重慶、成都等餐飲旺城，并總結出一套亞克力廣告牌“吸金大法”，供您對照。

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長沙·新晉網紅之城

亞克力廣告牌就要鋪天蓋地

長沙或許是這兩年最火的網紅大都市，文和友、橘子洲、茶顏悅色、墨茉點心局、七七地攤火鍋等網紅打卡地，在各大網絡平臺刷了屏。

近日，餐見君組團打卡了長沙后察覺，長沙的火，絕不是偶然。

在五一商圈，費大廚和炊煙的巨幅亞克力廣告牌各占廣場一角，兩大湘菜品牌雙雄斗法。

▲ 費大廚VS炊煙年代

其中費大廚的巨幅亞克力廣告牌，以椒綠色為重心色，上半部分是創始人費良慧雙手伏案，跟前擺著1個辣椒炒肉，下半部分是“中國小炒肉大王”、“費大廚辣椒炒肉”“深圳、長沙46家直營店”等核心詞。

炊煙則是把標識菜“小炒黃牛肉”、榮譽“湘菜，走進聯合國”、標簽“排隊王”等以明黃色為主題色，搶人眼球。

茶顏悅色密集開店，且格調重心不一，常常一個十字路口就可以開出5、6家店鋪。門店用紅白黑三色組合的古典美人頭像做logo，橫在招牌、豎著外掛，多方位多角度展現。

▲ 茶顏悅色 門庭若市

讓客戶感受滿眼皆是茶顏悅色，縱然錯過了這一家，還可以上另一家，總而言之，來長沙就得在這打個卡。

百米之內，海底撈、劉一手、季季紅、不了鍋、楠火鍋、譚鴨血、傣妹、犢門……各種新老火鍋乃至各類龍蝦館、臭豆腐等商鋪的亞克力廣告牌，高低錯落，鱗次櫛比。

或大或小，或紅或黃或綠，或時尚或古典或朋克，將長沙的底蘊和當代呈現的淋漓盡致。

還有把栩栩如生的小龍蝦、五花肉掛在外立面上的操作，讓人毫不猶豫的卡卡拍照，然后邊看邊感嘆它們的神奇。

▲ 長沙各式亞克力廣告牌

長沙文和友，原名超級文和友，各樣七八十年代的老物件，還有長沙的經典小吃：

糖油粑粑、臭豆腐、湖南米粉、小龍蝦等招牌各異的店鋪，密集而立體地呈現在顧客眼前，已然成為年輕人的打卡天堂。網友們稱之為，偽裝成餐飲店的“民間迪士尼”。

▲ 長沙文和友

2

上海·環球港

外立亞克力廣告牌已作為景致

上海·環球港作為全國最大的中心城區購物中心，集“商業、旅游、文雅” 三大中心功能于一體，早已是很多火鍋牌子爭先入駐之地。

▲ 上海環球港

當年巴奴正式進軍上海，其第一家門店便選址于上海環球港3樓。當成營銷大師的巴奴，在標識運用方面早就到達了爐火純青的地步。

與商鋪主題色相同的廣告籠蓋了游客必通過道旁的整整一面墻壁，游客的眼光不自覺便被標識重心語“火鍋黑馬，巴奴來了”八個大字所吸引。

▲ 巴奴把廣告牌菜、蔡瀾等重要詞做成了亞克力廣告牌上

并且，整面廣告的的籌劃是最佳的宣揚。不單充入了大V評論語和連續登頂必吃榜的收獲，還加入了主打菜品以及合作項目，為“有心”用戶提供了足夠的信息量！

與巴奴信息量滿滿的標識計劃不同，同在一家商場的左庭右院鮮牛肉火鍋則是走起了極簡風。

紅底白字的差別色策劃風格，不夾雜其它任何信息，使得游客在匆忙路過時只一眼便能對品牌名稱留下深刻印象。同時，廣告壁紙的長度設計也為游客實現重復記憶出示了也許。

▲ 上海左庭右院極簡風格亞克力廣告牌 根源：大眾點評

左庭右院的標識籌劃重心，體現在對牌子映像的宣傳，只帶有品牌名稱的極簡風廣告。

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重慶·魔幻8D都市

頭上腳下皆是亞克力廣告牌

重慶，因特別的地理條件而紅，被稱為魔幻8D都市。

在重慶，李子壩有輕軌穿樓而過，洪崖洞有依山而建的吊腳樓，解放碑則被巨幅的亞克力廣告牌環繞。

在洪崖洞，重慶小天鵝、全聚德、紙鹽河碼頭火鍋等的巨幅招牌，數百米外就能發現，走進看時，更顯壯觀。

▲ 重慶洪崖洞

周師兄的店鋪通常霸占顯目位置，比如洪崖洞店，黃底藍字的標識，紅墻木柱琉璃瓦式的明清品格門頭，毫不違和地鑲嵌在古希臘石柱之間。

另有巨幅的“入選大眾點必吃榜的重慶火鍋”的標牌，乃至對外展示的明檔廚房，作為無形的標識，氣場和勢能一下子就上來了。

▲ 重慶周師兄亞克力廣告牌

珮姐時常出色“重慶老火鍋”、“必吃榜”、“重慶火鍋百強爭霸賽第一名”等強勢能標簽，乃至把廣告打在了大城市輕軌的車廂外面，每當火紅的車身呼嘯而過時，總能誘惑人即刻抓拍。

▲ 重慶珮姐亞克力廣告牌實現了輕軌上

重慶的亞克力廣告牌盡管莫得長沙這么豐厚和炫目，但也很有特點。有時候，頭上、腳下都是店，全是亞克力廣告牌。

4

成都·春熙路

門楣即是最好的標識

當成具有幾百家火鍋店的成都春熙商圈，匯集了繁多牌子的專賣店及具有眾多的中華老字號超市，是外地游客偏愛的打地點。

▲ 成都春熙路亞克力廣告牌

在這兒，你能夠看到一棟樓每層都有著不一樣廠家、不同款式的廣告，甚至是不一樣的門店廣告牌，真正做到了將每一寸空間用于極致。

既然空間有限，那就把有限的空間進行無限的創意表現。以吼堂老火鍋為例，巨大的招牌設置就宛如一面亞克力廣告牌普遍，使得游客不論從正面，還是兩側，遠遠地就可以看見店名。

和吼堂相似的另有大龍燚、小龍坎等，皆是將自己商鋪的門頭作為亞克力廣告牌，即節省了營銷耗費，又能提高商鋪的格調，可謂是一舉兩得。

▲ 門楣就是最佳的亞克力廣告牌

5

總結

亞克力廣告牌“吸金術”的4個重點

在注重顏值、盛行打卡的時期，上海、重慶、成都，這些都會能持續火熱，長沙能成為新晉網紅，強大的亞克力廣告牌文化，功不可沒。

對于餐飲品牌來講，排除在線上平臺增長曝光，分食流量紅利外，在線下搶占客戶心智也愈加重要，更加要留神位置的選擇、亞克力廣告牌的計劃和持續迭代。

因地制宜，符合顧客畫像

投放戶外標識絕并非大水漫灌，而是講求精細化投放。簡言之，顧客畫像決斷廣告投放位置。

巴奴定位中高檔消費團體，在遠端的鄭州東站高鐵站、新鄭機場，以至是機票背面，都有投放自己的標識；在近端的店鋪周圍的商場外立面大屏、電梯間等處，皆有投放或大或小的亞克力廣告牌。

▲ 巴奴在機票上的廣告

關于定位街邊店的牌子，則可在周邊小區、寫字樓的進出門閘機、電梯間、路燈等處投放標識，還能在門口張貼海報、亞克力廣告牌，放置易拉寶，將門店特色、榮譽、活動等實現呈現。

亞克力廣告牌策劃上，把握好顏色和文案

為了最大化表現室外亞克力廣告牌的效用，色彩上要抉擇紅、黃、綠等亮色調的顏色，并以大面積單色為主，避免顏色太復雜，防止文字與背景區別度太低；

在文案設計上，要利用好自身品牌的最好勢能。譬如店鋪牌子勢能很高，就把牌子名著重放大，如海底撈；

▲ 招牌即是廣告語的楠火鍋

要是菜品勢能更大，就突出品牌名和標識菜，如巴奴卓越毛肚，費大廚出色辣椒炒肉，楠火鍋突出牛油鍋底；

在亞克力廣告牌尺寸選擇上，要結合周圍亞克力廣告牌的大小、與門店的距離，以及自己牌子戰略。費大廚在黃興場地的很多大幅亞克力廣告牌早已作為當地的地標。

不停迭代升級，提防審美疲勞

亞克力廣告牌的投放，絕并非一勞永逸的事情，須要品牌方依據牌子的升級變化進行不斷迭代更。

包含籌劃格調、slogan、品牌logo、榮譽，甚而是牌子名。堤防消費者審美疲勞，也迎合顧客“喜新厭舊”的心理。

幾點留心事項

最重大的是，各品牌要遵循所在城市的法律法規，請勿違規搭建亞克力廣告牌；

在可以投放亞克力廣告牌的場所，還要保證安置結實，最佳程度降低掉落，甚而砸傷路人的風險。

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