標志是傳達信息的介質，怎么在LOGO中將信息內容展示給處境使用者，讓應用者可以火速接納信息，這正是標識版面設計所要表現的作用，亦是標志平面籌劃領域的內容。但是，與其他平面設計不一樣的是，LOGO的版面策劃首要在于信息內容能夠精確無誤的表示，版面內容分明、明了、耀眼，易認知性、易讀性是最主要的，縱然排版的創意再好，或畫面再漂亮，如若表明的內容不確切、不顯著，這樣這一個標識也毫無成本可言。LOGO策劃

一、基本要素

在日常生活中，事物、人的活動、情感等信息的傳達主具有2種基本方式：文字語言和圖形象征。文字是傳達復雜信息的手段，這是圖形象征所無法比擬的。以圖形象征當成傳達方式，有利于飛速識別記憶，可以克服多種不同語言文化交流的障礙，或是用于實在不可清楚文字的距離設置標識的場合。在當前公共環境標志中，信息傳達的首要形式是文字、圖形象征，有時還要使用色調辨別、地圖圖示作為輔助性的表明方法。在信息相對繁瑣的處境下，通常經過顏色來達成不一樣信息的劃分。

二、LOGO計劃手段

通過標識獲得情況信息，不同于我們大家在手里翻閱的印刷式地圖，關于手中的地圖，利用者能夠花很長時光去研究，續而據此尋找道路，可是標志只是經過圖示或文字讓處境使用者高速熟悉環境的一類方式，必需分明、明了，把繁瑣的情況以簡潔的圖示和概括性的文字展現出來。為了使LOGO信息的傳達更加合適，很多設計師為此做出了很多嘗試和努力，對于標識的版面籌劃提出了好多的策劃辦法。

美國 Corbin 設計公司的創始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方式(醫3-13)，即在標志中以兩張地圖來表現，一張用來表示整體處境區域的狀況，另一張則是將應用者當前所處位置附近必定區域范圍內的狀況進行圖示，與環境總圖相比，加入了更多的細節。因為LOGO對情況信息實現圖示時，要在細小與簡潔之間取得平衡。

普遍來說，利用者根據本身當前的位置，僅僅能感知和明白本身附近肯定區域界限處境信息，因此在簡潔化的同時，要確保重大環境細節的表現。“Roling

Map”的圖示方法，通過總覽圖和局部細小圖這兩張地圖的結合使用，既能保證對一體情況的急速把握，又能對應用者當前急需的處境信息予以鮮明表示，這種方法重點針對一些較大空間界限的環境信息進行傳達，由于情況越大，越難在一張圖示中展現足夠的細節。

美國標識圖示計劃的先驅馬西莫·維格納利籌劃了美國第一條當代地鐵的標志地圖，在他的策劃中，提出了簡潔化的圖示辦法，即經過點、線等容易的圖形成分對地圖實現精簡，以點的形式標志出各個站點的位置，以線的形勢標示出各條路線。這給其它處所的LOGO版面籌劃捎來了必然的啟示，如今許多標識地圖都或多或少地使用到達此中少許樣式的圖示方式。

美國設計師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標志版面計劃方法，是現今最為慣用的一種。在實質生活中，人們習性以東方當成辨別目標的基準，然而在普遍的地圖中，常常以北方作為方向識別的基準，地圖的辨別方式與咱們大家平常的目標辨別習慣不完全一樣，這不僅意味著基準宗旨的不一樣，而且使得大伙在看地圖的并且，還必須肯定自己當前的朝向位置，才能進行各個方向辨別。同時，通過LOGO地國的國示實現處境識別時，我們還受到快速記憶的限制，利用者看過標識信息并走了一段距離后，還得記得住標志地圖中所標志的信息內容。面對這一情況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡潔的信息表達辦法，經過一些象征性的詞匯來達成目標引導的目的。“Glyphic

Maps”關鍵在于去除去許多無關緊要的信息，重點突出了使用者最需要且方便記憶的基本信息。卡茨還進一步提出“Glyphic

Maps”這一方式能使用多種不同的形式，可通過二維平面圖示與3維圖形的結合應用來表現，也可以創作少許圖形象征來表示。

三、圖形象征的利用

正如卡茨所期望的那樣，在現在的LOGO系統策劃中，各類公共信息圖形象征已經被廣泛應用，甚而有的早就是規范化的國際通用性圖形象征了。箭頭在標識系統中是應用最為寬泛的圖形象征，字母和數字有時也會當成圖形象征來利用，用來空間位置的命名，如地鐵出入口一般都用數字來命名，便于出入口的辨別。并且，咱們大家還常常以高樓大廈或環境【圖片】作為圖形識別標志，用來一些設定地點的辨別，山、公園、橋、噴泉等風景元素，都可以像圖形象征相似具有象征意義，用于展現場所性能、活動內容、歷史文化內涵等。

在當前公共情況標志計劃領域，對于圖形象征的運用主要存在3種觀點：

(1)圖形象征的準則化運用，把圖形象征當作語言文字相通進行統一標準，可被研習認知，經過教育和持久的使用向大眾實現普及，使大眾對圖形象征形成習慣性認知。

(2)把圖形象征當作一類特別的設計語言。少許籌劃師并不贊同圖形象征的規范化，但并非全面否認規范化、通用化，只是認為應該依照不一樣的環境需要，對準則圖形象征進行必然的創意性策劃。他們的概念在于把圖形象征當成計劃的主導，而不單單是作為信息傳達的輔助性工具，希望使用圖形象征來實現細小的裝扮，通過尺度的夸大或顏色的強調，使應用者在識別流程中，與LOGO系統形成一種互動，而不僅是信息的單向傳達。事實上，國際標準化組織允許對準則化圖形象征進行格調化設計，圖形象征的風格化籌劃能夠存在于好多處所中，越發是主題性的場地，如娛樂場際、動物園、博物館等，能把主混入到標識系統中，更佳地表現情況的重心文雅。

(3)依據LOGO的不同等級實現圖形象征利用層次的劃分。一些策劃師提出應當依據處境中不一樣位置區域的標志進行等級的劃分，即分為一級標識、二級LOGO……，而后按照標志等級實現圖形象征的等級劃分，在首要的位置區域設置一級標識，在這些LOGO中使用少許特殊而富有創意的圖形象征，而在二級標志中則應用一些一般的規范化圖形象征，如此方法常常在機場被使用，如飛機抵達或起飛的信息時常用較大的圖形象征表示，可是在洗手間和購物區則應用相應較小的圖形象征，大部分主要信息也經過加大國形象征的長度來卓越。當前，許多醫療保健中心還常常用字母和數字當成重點一級標識中的辨別象征，而圖形象征則用來其余等級LOGO中的識別象征。

盡管在設計領域，計劃師關于圖形象征的籌劃有多種觀點，但是公共信息標志作為信息傳達的工具，為了城市公共環境管制的需要，政府部門還是比較講究圖形象征的標準化利用，不斷對公共信息標識象征進行準則化調聚更新，以滿足各種情況易辨別性的須要。我國當前大城市公共處境圖形象征的規范主要為別為六個類別：一是通用象征，二是旅游休閑象征，三是客運貨運象征，四是體育運動象征，五是購物象征，六是醫療保健象征。同時，對圖形象征的使用也做出了相應的規則和條件。精工不銹鋼字