戶外廣告具備瞬間引誘的力量。尤其是科技的創新的時期，在標識制作上突出空間創意是品牌直擊人心的關鍵。以視覺、感官和情緒相結合的廣告創意，也將成為明日室外媒介傳播的主流趨勢。室外廣告

打開手機、開啟電腦、漫步商圈......眾人一天當中究竟接收了幾許標識訊息？而能夠招來留意力的廣告又有什么？據有關數據研究，大伙一天當中平均可以接收到的標識信息也許多達600條。不過，大家生活在當代社會情景中，通常莫得想法到它們的存在。那么表現廣告應有成本，就需要不斷通過感官創意，沖擊受眾的視線，牢牢鎖住留心力。因此戶外標識作用的表現首先要以顧客留神力為觸發線，賦予廣告神形兼備的內容，標識才可以留下深刻印象。

絕妙的創意，魂牽夢繞

廣告創意混合情緒形態，是一項極富精神體驗的展現形勢，亦是刺激受眾對品牌態度的呈現。引誘并調動受眾某種情感，讓其對事物生成深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等感受，是標識創意不可或缺的內驅動力。

漢堡王和麥當勞兩個牌子本身渾然存在著競賽關系，同時它們也在廣告創意中充分借助這種關系并調動了受眾情緒。回顧幾年前的一次萬圣節典型事例，漢堡王曾經應用麥當勞的形像創造了1個“鬼”，充分讓受眾感受到達漢堡王和麥當勞之間的愛恨，也經過白布裹著的麥當勞“鬼人”在漆黑的幕夜中隨風飄動的標識，讓行人感覺到絲絲的恐懼感乃至獵奇情緒，對品牌產生深刻映像。

讓受眾感受身臨其境喚醒內心對美好的向往，是增加牌子好感和提升轉變率的又一室外廣告表現樣式。英雄聯盟手游推出之日塑造了一場沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動，觀賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還能夠身臨其境，親身感受召喚師在峽谷中酣戰的刺激與振撼，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各樣美好暢想，快速抬高對品牌的好感。

吸人眼球戶外廣告，還原空間價值

標識在視覺上出色創意和計劃，達成感官亮點釀成視覺打擊，是吸引受眾眼神的核心，并且也能高質信息傳遞和情感交流的須要，輔助牌子貼近消費者并出現信任感和擴大影響力。曾經火遍全社交網站的韓國首爾街頭巨型波浪缸藝術裝置，由3面巨屏構成立體感官，超高清的分辨率和立體感讓當場的受眾見到逼真的“海浪”。該室外藝術展現創意同時引發受眾形成強烈的感官刺激以及代入感，并在潛意識中增多對廣告內容的深刻印象，形成品牌資產積累。

發揮感官吸引成果，色彩沖擊是非常重要的元素。更加是比照色色調、大面積色塊等高調的色調運用能使標識畫面打擊力加強。如淘特“一元真香節”活動中在杭州錢江路地鐵站投放的吸睛的廣告，其鮮明的色彩配色、搞怪的畫風和形象的動畫角色引誘著行人的注視，激發著行人內心主動傳播的欲望。而且在地體繁忙的場景里，撞色沖擊的標識更加能釋放行人的心情，帶來新奇體驗。

再如使用大面積單一主顏色的粒上皇，將地鐵塑造成了檸檬黃色，猛烈的色調不僅能夠加深受眾對品牌的色彩記憶，還能直接通過地鐵傳媒放射主流人群。

重新審視戶外廣告的吸引力

不停演變、高頻次播放、打擊力十足的室外標識能夠加強受眾的持久記憶，并對廣告營銷的性起著主要效果。媒介多元化的今天，媒體和標識主須要挖掘廣告出示的附加成本，真正明白戶外標識的引誘力，乃至運用如此誘惑力來提高廣告營銷的效率。

室外標識具有其余媒介的不可取代性。越發是黃金地段和人流量密集的戶外傳媒，它們自然具有些地理優點突破了時空局限，并聚集該優質地段的核心人群，精密籠罩目的團體并高效完成廣告傳播傾向。

有創意的室外標識能給予牌子無限的生命力，并用創意折服受眾并提升廣告的接受水準。尤其是新消費時代，年輕受眾主權新消費潮流，看重創新表明、特性釋放和價值體驗的新消費特性驅動著標識產業創造出更有有創意的內容，促成轉換。

戶外廣告也是標識預算應用最佳化的傳播形式。其優異的畫面視覺、偌大的媒介面積是吸引眼球停留的焦點，這樣氣勢和傳播影響力亦是緩解互聯網媒體留心力焦慮的傳播樣式，可以抬高廣告傳播效率，最大化運用標識預算。

結語：在移動互聯網年代，充分表現室外廣告的特殊性，深度理解受眾心理和精神需求以及結合創意的展現，是戶外標識將來成本體現的重要。可是怎樣才能持續不斷產生好的創意和刺激客戶注意力仍然是室外廣告未來持續深耕的場地。拱面字